BRIEFING

Expert est une agence espagnole DMC (Destination Management Company).

Objectif : positionnement de la marque dans le développement durable et le marketing.

IDENTITÉ VISUELLE

Expert, une agence comme son nom l'indique, un expert de l'événementiel basé sur le développement durable.

L'identité visuelle naît de la somme du naming avec sa proposition de valeur : expérience et durabilité. Pour le concept durable, un isotype avec beaucoup de couleur et de masse rémanente a été conçu. Une feuille personnalisée dont les caractéristiques sont sa forme et les lignes internes qui forment les nerfs, ou aussi appelés, les nervures des feuilles.

Comme le concept principal est explicitement représenté dans le logo, la couleur est utilisée pour transmettre le reste des attributs tels que l'expertise et la confiance, dont nous parlerons plus tard. Enfin, le second E a été modifié pour ajouter une touche différentielle et faciliter l'utilisation de l'isotype et du texte séparément sans que les deux perdent leur identité.

ed to convey the rest of the attributes such as expertise and confidence, which we will talk about later. Finally, the second E has been modified to add a differential touch and facilitate the use of the isotype and the text separately without both losing their identity.

COULEURS

Les couleurs influencent de manière décisive notre perception de la réalité. Ils ont le pouvoir de transmettre un message et des émotions. Comme ce sens, il peut varier en fonction de la couleur avec laquelle il est combiné.

Pour Expert, une couleur violette a été choisie.
Dans l'histoire, le violet a été associé à la royauté pour sa production difficile et son coût élevé, ce qui était une marque de pouvoir. Si vous vous concentrez psychologiquement, c'est la couleur qui équilibre le rouge et le bleu. Le rouge a tendance à vous donner de l'intensité et de l'énergie tandis que le bleu vous donne du calme et de la stabilité. Ensemble, ils créent la couleur violette qui est l'équilibre parfait entre les deux. De plus, il reflète la créativité, l'imagination, la sagesse... Il transmet la prospérité. Il est généralement utilisé dans le monde des événements et de la nuit.

Le rose (dans sa teinte rose), en complément, apporte une touche de lumière chaude et d'énergie. Il a un effet calmant et transmet la confiance, l'amitié, la sophistication...

Les deux autres nuances qui se combinent avec le rose et le violet créent un équilibre plus préservé afin qu'il ne soit pas si saturé.

En bref, une couleur audacieuse qui décrit son propre nom. Et cela se démarque de sa concurrence en ajoutant un caractère innovant.
 

TYPOGRAPHIE

La typographie communique aussi et doit être en rapport avec l'imagotype. Dans le cas d'Expert, les sommets doivent être évités, du fait de leur construction circulaire, et doivent avoir un poids moyen qui compense la masse chromatique de l'imagotype.

Cappadoce Font Regular compose la partie textuelle du logo. Cette police présente un style Sans Serif (sans empattements) qui la rend claire, simple et avec une finition droite apportant une touche minimaliste. Il n'y a pas d'éléments décoratifs pour distraire l'œil, ce qui en fait une très bonne lisibilité.

La courbure se connecte parfaitement avec l'isotype, générant un équilibre complet entre les deux.

Sa finition caractéristique, accentuée par la torsion du second E, nous permet même de l'utiliser sans l'isotype.

Bref, nous avons une police de caractères actuelle, sûre et présente.