Seminario Fundamentos SEM: Publicidad en Internet

Introducción

Seminario de 5 a 10 horas de duración. Impartido en cámaras de comercio, CADES, escuelas de negocios, seminarios in company... Si está interesado, contacte con nosotros.

El 80% de los usuarios de Internet usa habitualmente los buscadores. El posicionamiento orgánico (SEO) es una alternativa a medio-largo plazo en la que se compite con miles o millones de páginas que pueden hacer complejo el posicionamiento por determinadas keywrods o palabras clave muy comptetitivas. La publicidad en buscadores (SEM) es una alternativa a cortísimo plazo, que en instantes puede hacer aparecer nuestra web por las palabras que elijamos. Si medimos el ROI (retorno de la inversión) y hacemos un buen trabajo de optimización de la campaña, podemos generar una inversión rentable que magnifique los ingresos y beneficio de nuestro negocio. 

La publicidad en buscadores o SEM, en la zona de enlaces patrocinado, es una manera rápida, efectiva y controlable de aparecer en buscadores, fundamentalmente Google (Google Adwords). Cada  vez son más  las  empresas  que  deciden  realizar  una  inversión a corto plazo para conseguir la mejor posición en Google en su zona patrocinada, pero es necesario optimizar las campañas para conseguir una correcta rentabilidad e interesante retorno de la inversión publicitaria.

Objetivos

Los objetivos fundamentales de la acción formativa son los siguientes:

  1. Obtener una visión panorámica del paradigma de publicidad en buscadores.

  2. Capacidad para crear campañas rentables, midiendo resultados y optimizándolas.

  3. Adquirir el know-how para eliminar los costes de oportunidad y hacer de la optimización del SEM una ventaja competitiva en cualquier sector online.

  4. Conocer casos prácticos y reales de aplicación

Contenidos

La actividad formativa tratará los siguientes contenidos:

  1. Necesidad de promoción web en la empresa
  2. Evaluación de oportunidades de distintas estrategias de marketing en Internet
  3. Marketing Online y SEM ¿Por qué Google Adwords?

    1. Qué es SEM.

    2. Introducción.

    3. Plataformas de PPC.

    4. Modelos de pago.

    5. 6 ideas para entender el SEM.

    6. ¿Por qué hacer SEM?

    7. Claves de una buena campaña.

  4. Objetivos y creación de campañas
  5. Análisis y seguimiento de campañas

    1. CRO. Conversion Rate Optimization.

    2. Red de Display.

    3. Google Shopping.

    4. Adsense.

    5. Ad Exchange.

    6. DSP (Demand Side Platform)

    7. RTB (Real Time Bidding)

    8. Retargeting o Remarketing.

    9. Cuadro de mandos publicitario.
  6. Casos prácticos de éxito y fracaso