Introducción

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La publicidad en Shopping se trata de un servicio de Google a través del cual los usuarios pueden realizar búsquedas y comparar los productos que se venden en multitud de tiendas online. De este modo, y con una única búsqueda el usuario puede ver que tiendas online venden el artículo, y a que precio y condiciones. Google mostrará al cliente potencial una imagen del artículo, el precio y el nombre del establecimiento, una vez el cliente haga clic en el anuncio se le digirá a su página web, donde podrán adquirir el producto.

Objetivos

Los objetivos fundamentales de la acción formativa son los siguientes:

1. Comprender el modelo de la Publicidad de Shopping de Google.

2. Crear campañas rentables, midiendo resultados y optimizándolas.

3. Adquirir el know-how para eliminar los costes de oportunidad y hacer de la optimización de la Publicidad de Shopping una ventaja competitiva en cualquier sector online.
   

    

Contenidos

La actividad formativa tratará los siguientes contenidos:

1. Funcionamiento de los anuncios de ficha de producto.

   1. Qué es Google Merchant Center.

   2. Qué es Google Shopping.

   3. Qué son los anuncios de ficha de productos.

      1. Ventajas.

      2. Dónde se muestran.

      3. Cuánto cuestan.

      4. Información adicional que pueden mostrar.

         1. Texto promocional.

         2. Ofertas especiales.

         3. Google Trusted Store.

2. Crear una cuenta de Google Merchant Center.

   1. Cuenta Multicliente.

3. Crear un feed de datos de producto.

   1. Especificación de Feeds de productos.

      1. Información básica.

      2. Cómo proporcionar datos actualizados.

   2. Registrar un feed de datos.

      1. Métodos de subida.

      2. Formatos de archivo admitidos.

      3. Subir un Feed de datos.

4. Crear campañas de Shopping en AdWords.

   1. Configurar campañas de Shopping para anuncios de ficha de producto.

      1. Configurar y organizar las campañas de Shopping.

      2. Cómo crear una campaña de Shopping.

      3. Organizar su campaña con grupos de productos.

      4. Cómo crear grupos de productos adicionales para la campaña de Shopping.

      5. Utilizar los Atributos de producto para definir grupos de productos.

      6. Cómo usar Etiquetas Personalizadas.

         1. Diferencia de Atributo de producto con AdWords Labels.

      7. Cómo usar la configuración de Prioridad de Campaña.

      8. Promocionar productos vendidos en tiendas locales.

      9. Destacar los anuncios de ficha de producto con un mensaje promocional.

      10. Realizar cambios en la campaña de Shopping con las subidas masivas.

      11. Prácticas recomendadas para pujas y soluciones de problemas.

   2. Supervisar y optimizar sus campañas de Shopping.

      1. Cómo supervisar el Rendimiento de su campaña de Shopping.

      2. Supervisar el rendimiento del canal de Shopping local.

5. Cursos.