Lo medimos calculando la tasa de conversión y su desviación respecto a la media del sector. Así obtenemos el coste de oportunidad (el dinero que dejas de ganar) de tu web con tu tráfico actual.

Posteriormente calculamos el coste de oportunidad de aplicar ROAS (publicidad con retorno de inversión positivo).

Calculamos el CPC medio o coste por click en tu sector. A partir de ahí calculamos el punto de equilibrio de la tasa de conversión para no perder ni ganar dinero si se invierte en publicidad. Si por cada euro que se invierte, se tuviese optimizada la tasa de conversión y se ganase 0,20 €, se calcularía el presupuesto que podría absorver tu público objetivo que busca tus productos/servicios online. De este modo te mostramos cuánto dinero podrías generar en tu web aplicando ROAS, es decir, el coste de oportunidad que tienes al no usar publicidad con ROAS para multiplicar tráfico y objetivos.