BRIEFING

Experta es una agencia DMC (Destination Management Company) española.

Objetivo: posicionamiento de marca en sostenibilidad y marketing.

IDENTIDAD VISUAL

Experta, una agencia como su propio nombre indica, experta en la gestión de eventos basándose en la sostenibilidad.

La identidad visual nace de la suma del naming con su propuesta de valor: experiencia y sostenibilidad. Para el concepto sostenible se ha diseñado un isotipo con bastante masa de color y retentiva. Una hoja personalizada cuya característica son su forma y los trazos internos que forman los nervios, o también llamados, las venas de las hojas.

Como el concepto principal está representado explícitamente en el imagotipo, se trabaja el color para transmitir el resto de atributos como expertise y confianza, de los cuales hablaremos más adelante. Por último, se ha modificado la segunda E para añadir un toque diferencial y facilitar el uso del isotipo y el texto por separado sin que ambos pierdan su identidad.  

COLORES

Los colores influyen de manera decisiva en nuestra percepción de la realidad . Tienen poder de transmitir un mensaje y emociones. Al igual que ese significado puede variar en función del color con el que se combine.

Para Experta se ha elegido un color morado. 
En la historia, el morado se ha asociado a la realeza por su díficil producción y el elvado coste, lo que era un distintivo de poder. Si se enfoca psicológicamente, es el color que equilibra al rojo y al azul. El rojo tiende a otorgarle intensidad y energía mientras que el azul le da calma y estabilidad. Juntos crean el color morado que es el balance perfeto entre los dos. Además, refleja creatividad, imaginación, sabiduría... Trasmite prosperidad. Suele emplearse en el mundo de los eventos y la noche.

El rosa (en su tonalidad rosa), como complementario, aporta un toque de luz cálido y energía. Tiene efecto tranquilizante y trasmite confianza, amistad, sofistificación... 

Las otras dos tonalidades que combinan con el rosa y el morado crean un balance más conservado para que no sea tan saturado.

En resumen, un color atrevido que describe su propio naming. Y que destaca sobre su competencia agrengandole un carácter innovador.

TIPOGRAFÍA

La tipografía también comunica y debe tener relación con el imagotipo. En el caso de Experta deben evitarse los vértices, por su construcción circular, y debe tener un peso medio que compense con la masa de color del imagotipo.
  
Cappadocia Font Regular compone la parte textual del logotipo. Esta tipografía presenta un estilo Sans Serif (sin remates) que la hace clara, sencilla y con acabado recto aportando un toque minimalista. No hay elementos decorativos que distraigan la vista, lo que hace que su legibilidad sea muy buena. 

La curvatura conecta perfectamente con el isotipo generando un equilibrio completo entre ambos.

Su acabado tan característico, acentuado con el giro de la segunda E, nos permite incluso utilizarla sin el isotipo. 

En definitiva, tenemos una tipografía actual, segura y con presencia.