Google Tag Manager

Introducción

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El Administrador de Etiquetas de Google  (o Google Tag Manager) se trata de un código <script> que genera un iframe contenedor que, al ser colocado justo tras la apertura del <body> en una página web, reemplazará a la mayoría de las etiquetas de seguimiento de campañas y herramientas, que antes solíamos instalar una a una; por ejemplo, para realizar una correcta medición de campañas SEM o para instalar herramientas de analítica web y, A/B testing.

Para configurar el contenedor e indicar qué etiqueta/s queremos que se active/n y en qué página/s, hemos de acceder a la herramienta online Google Tag Manager . La interfaz de la misma ha mejorado bastante con los cambios sucesivos, asemejándose a otras herramientas de Google, pero como Analytics o AdWords, debido al enorme desarrollo que supone, siempre le falta un poco para ser del todo intuitiva.

Aún así, si tenemos en cuenta la complejidad de la materia que estamos tratando y los enormes beneficios que aportará su comprensión, resulta lógico tener que formarse  un poco para llegar a manejarla y exprimirla del todo.

Objetivos

Los objetivos fundamentales de la acción formativa son los siguientes:

  1. Conocer a fondo el manejo de G. Tag Manager y cómo aplicarlo.

  2. Concebir los principales KPI’s de G. Analytics (Key Performance Indicator)

  3. Aprender a interpretar los datos de Google Analytics así como la creación de informes y métricas avanzadas.

Contenidos

La actividad formativa tratará los siguientes contenidos:

  1. Comenzando con G. Tag Manager.

    1. Introducción.

    2. Plan de Medición.

    3. Crear estrategia de Medición de Tags.

    4. Cómo funciona G. Tag Manager.

      1. ¿Qué es una etiqueta?

      2. Funcionamiento.

      3. Configuración para la web.

      4. Configuración para Apps.

      5. Triggers - Activadores.

  2. Configurando G. Tag Manager.

    1. Instalar Tags de G. Analytics.

      1. Instalación para Website Tracking.

    2. Crear una Var. de Propiedad de G. Analytics.

      1. Variables.

        1. Ejemplo Web.

    3. Crear Cross Domain Tracking (Seguimiento Multidominio)

    4. The Data Layer.

      1. Conceptos clave.

  3. Recogiendo datos usando Data Layer, Variables y Eventos.

    1. Pasar valores estáticos a Dimensiones Personalizadas.

      1. Dimensiones y métricas personalizadas.

    2. Pasar valores dinámicos a Dimensiones Personalizadas.

      1. Cómo recoger valores dinámicos usando variables Data Layers.

    3. Tracking eventos con variables.

      1. Eventos.

      2. Eventos de G. Analytics.

  4. Usando etiquetas adicionales para marketing y remarketing.

    1. Configurar tracking de conversiones de AdWords.

    2. Configurar Remarketing Dinámico.

    3. Google Tag Manager Review.

  5. Cursos.