Publicidad en la Red Display

Introducción

Seminario de 5 a 10 horas de duración. Impartido en cámaras de comercio, CADES, escuelas de negocios, seminarios in company... Si está interesado, contacte con nosotros.

La Red de Display, formada por más de dos millones de sitios y con una cobertura de más del 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo, ofrece numerosas oportunidades de llegar a los clientes. 

Al anunciarse en la Red de Display de Google, sus anuncios pueden mostrarse en un gran conjunto de sitios web, aplicaciones para móviles y contenido de vídeo. Algunos de ellos son:

  • sitios de editores de Google AdSense, como AdSense para dominios y AdSense para errores,
  • sitios de editores de DoubleClick Ad Exchange,
  • sitios de Google, como Google Finance, Blogger, Google Maps y YouTube (no se incluye la Búsqueda de Google).

Objetivos

Los objetivos fundamentales de la acción formativa son los siguientes:

  1. Comprender el modelo de la Red de Display de Google.

  2. Crear campañas rentables, midiendo resultados y optimizándolas.

  3. Adquirir el know-how para eliminar los costes de oportunidad y hacer de la optimización de la red de Display una ventaja competitiva en cualquier sector online.

Contenidos

La actividad formativa tratará los siguientes contenidos:

  1. Red de Display de Google.

        0.1 Qué es la Red de Display.

        0.2 Red de Display y YouTube.

  2. Anuncios de Display en la red de Display de Google.

    1. Conceptos básicos del valor de la publicidad de display y de la Red de Display de Google.

      1. Cómo se activan los anuncios.

      2. Formatos de anuncios de Display.

      3. Modos de subasta.

      4. vCPM (CPM Visibles)

      5. Inventario de Display.

    2. Cómo planificar una campaña de la Red de Display de Google.

    3. Cómo crear los anuncios.

      1. Galería de Anuncios (Creador de Anuncios de Display)

        1. Diferenciación de sus productos y servicios.

        2. Campañas más eficaces.

        3. Plantillas de anuncio gratuitas.

        4. Estilos de anuncio personalizables.

        5. Plantillas de anuncios estándar del sector.

        6. Plantillas de galerías de anuncios.

    4. Cómo implementar una campaña.

      1. Tipos de campañas.

      2. Segmentación de la Red de Display.

        1. Segmentación contextual.

        2. Audiencias.

          1. Segmentación demográfica.

        3. Segmentación por ubicaciones gestionadas (webs y apps)

      3. Ajustes de puja.

      4. Clics incrementales.

      5. Subastas en la Red de Display.

      6. Métricas. Conversión post-impresión.

      7. Supervisión.

      8. Remarketing.

        1. Formas de usar el Remarketing con Google.

        2. Más motivos para usar el Remarketing.

    5. Anuncios Lightbox.

    6. Cómo optimizar y mejorar.

      1. Optimizador de campañas de la Red de Display.

      2. Herramienta de orientación contextual.

  3. Anuncios de Display en YouTube.

    1. Conceptos básicos de la publicidad de display en YouTube.

      1. Formatos de anuncio de YouTube.

      2. Ventajas que permite.

      3. Cómo llegar a tu audiencia.  

    2. ​Cómo planificar e implementar una campaña de YouTube.

      1. ​Crear una campaña de anuncios de vídeo con AdWords para vídeo.

      2. Configuración de segmentación.

      3. Configuración de segmentación avanzada.

      4. Cree una superposición de llamada a la acción.

      5. Orientación geográfica.

      6. Segmentación por idioma.

      7. Canales de marca.

    3. ​Cómo crear anuncios para YouTube.

      1. ​Creador de anuncios de Display.

      2. Adwords para video.

      3. Formatos de Trueview.

      4. Publicidad por reserva.

        1. ​Medios reservados en YouTube.

        2. Ventajas de la publicidad por reserva.

        3. Cómo comprar la publicidad de reserva.

          1. ​Cómo comprar la publicidad de reserva (CPM).

          2. Cómo comprar la publicidad de reserva (CPD - Coste Por Día).

        4. ​​​Cómo segmentar los anuncios de reserva por CPM.

    4. ​​Cómo medir y optimizar el rendimiento.

  4. Anuncios de Display en Dispositivos Móviles.

    1. ​Partners de publicidad de display para móviles.

    2. Dónde se muestran estos anuncios (AdMob)

    3. Inventario para dispositivos móviles.

    4. Formatos de anuncio para móviles.

      1. ​Dónde pueden aparecer los anuncios para móviles.

        1. Anuncios de texto para móviles.

        2. ​​Anuncios de imagen para móviles.

        3. Anuncios de promoción de aplicación.

        4. Anuncios de Instalaciones de las Apps para móviles.

        5. Anuncios de interacción con la aplicación.

      2. ​Tipos de campañas.

      3. Formatos de anuncio para móviles de YouTube.

        1. ​Roadblock para móviles.

        2. Anuncios de vídeo in-stream.

        3. Canales de marca.

      4. ​Formatos de anuncio de vídeo en AdWords para vídeo.

  5. ​​Cursos.